Likes är inte pengar. Kommentarer är inte kundnöjdhet. Följare är inte ett kundanskaffningssystem.
Jag tittade på en guide: hur jag skulle göra en bra thumbnail. Vad jag skulle tänka på… en av alla hundratals YouTube-videos som jag tittat på genom åren.
Detta är en av alla saker som jag ”lärt mig” och implementerat. Faktum är att jag har ”lärt mig” och provat så mycket, att jag snurrat bort mig själv.
Inte bara i vad jag gör eller vad jag vill, utan även vad som funkat… Samtidigt som jag hört inom mig, ”posta mer”, ”gör en video”, ”ett nytt podcast-avsnitt”, ”ett nytt inlägg” och se, där ”AI-agenter”, ”TikTok”, ”sälj din kunskap”…
Tillsammans med femtioåttatusen till företagsmodeller och strategier som fyller internet och alla är experter… visar expertresultat… Vilket är en del av problemet.
Problemet som jag ser idag, är att många småföretagare som vill ha lokala kunder, försöker marknadsföra sig som antingen influencers eller miljardbolag.
Nike gör reklamfilmer som kostar gud vet hur mycket. En person som gör en aktivitet. Och sedan ”Just Do It”…
Men det var inte hur Nike började. Philip ”Phil” Knight grundade Nike i mitten av 1960-talet. Han började sälja skor från sitt eget garage. Inget team, ingen studio, inget varumärkesmanifest på väggen, ingen personal branding, inget content, ingen ”Just do it”, inga sociala medier. Internet fanns inte ens då. Det var en man som troligtvis sålde ett par skor, till en person i taget. Ur bagageluckan på sin bil, på löparklubbsmöten och friidrottstävlingar, med skorna staplade i lådor bredvid honom. Ingen filmade honom.
Och en annan sak, om produkten hade varit skit hade Nike aldrig blivit Nike.
Samma som Apple. Ett garage. Steve Jobs och Steve Wozniak byggde de första omkretskorten för hand på ett köksbord i Jobs föräldrars garage i Los Altos, och sålde sin första omgång datorer till en lokal butik innan någon hade hört ordet ”brand” i samma mening som Apple.
Patagonia? Yvon Chouinard smidde sina första klätterkilar för hand i en plåtskjul, sålde dem ur bilen till andra klättrare han kände, och byggde ett företag på att produkten faktiskt höll, år efter år, innan han någonsin skrev ett ord om varumärke.
Det finns hur många exempel som helst på företag, som idag används som någon form av ”standard” för lyckad branding, som inte alls började så.
De började med en produkt som funkade och utvecklades. Sedan kom en person som var villig att sälja den själv, ansikte mot ansikte, om och om igen. Sedan har vi alla influencers och gurus inom marknadsföring.
Marknadsföringsbranschen löser inte ditt problem. Den säljer dig ett nytt: En kurs, programvara, föreläsning, workshop eller ett konsultuppdrag. Eventuellt äger de aktier i företagen de pratar om att man ska synas på. Kanske allt.
Om du som litet företag spelar något av dessa spel, kommer du att förlora. Eftersom du varken är ett miljardföretag, en influencer eller en guru.
Det mesta inom ”digital marknadsföring” är helt onödigt för mindre lokalt bolag. Det dränerar bolagets pengar, tid och energi, och förvirrar både ägaren och de anställda. Om målet är att öka intäkter (få in fler kunder) genom din marknadsföring, så behöver du inte krångla till det.
Du kan öka intäkter på 3 sätt.
1.Fler kunder
2.Få dina nuvarande kunder att köpa mer.
3.Få dina nuvarande kunder att köpa oftare.
Och hur du gör detta… det finns många sätt.
Och detta är vad du ska fundera på. Vad du ska lösa. Vad du ska använda din hjärnkapacitet till.
Hint.. fråga dig själv, vad har funkat hittills?
Inte hur du ska gå viralt på Tiktok. Hur du skapar en thumbnail på YouTube, ”personal branding” för LinkedIn eller försöka förstå ett sjukt komplicerat AI-system, som någon vibe-codat ihop, som kommer göra din hemsida trög och göra dina lokala kunder förbannade. Då de vill prata med en människa, inte en robot…
